קידום אתרים

נכתב ע"י מוטי קרניאל 5/11/03 , עדכון אחרון 27/12/04

הופעה במקום טוב במנועי חיפוש נחשבת הופעה בדף הראשון של התוצאות עבור מילת (מילות) חיפוש מסוימת.
לחלק גדול האנשים אין סבלנות לעבור לדף הבא, ולרובם אין חשק לדפדף ביותר מאשר שני דפים.
לכן השאיפה היא להופיע בדף הראשון, ולא יאוחר מהדף השני בסדר התוצאות עבור המילים הרלוונטיות.

קידום האתר = הבאת אתר למקום "מכובד" יותר.
קידום אתר מתחלק לשני תחומים - שינויים באתר עצמו, פעולות קידום מחוץ לאתר.
פרסום אתרים = פעולה הכרוכה בתשלום למנוע החיפוש עבור קידום האתר

יש אמנם הרבה מנועי חיפוש, אבל - בישראל מדובר בעיקר על מנוע החיפוש גוגל.
הדרך לעשות זאת מחולקת לשניים - מבנה הדף ומדד Pagerank.

מבנה הדף:

המילים הרלוונטיות צריכות להופיע יותר מפעם אחת בדף (ביחיד, ברבים, בזכר ובנקבה, בהטיה, בהיפוך סדר, ועם אותיות יחס בהכלמ). ורצוי גם מילים נרדפות.
כתיבתן בכותרת הדף משפרת את הדירוג בצורה משמעותית. (ולכן כדאי לתת לכל דף באתר כותרת שונה)
ואם אפשר לשלבן בשם הקובץ זה נפלא.
כדאי לכתוב תגי meta >מתאימים, בעיקר אלו של META name=Description וגם META name=Keywords וכמובן שכדאי לנצל תגיות מטה נוספות.(להרחבה בנושא תגי מטא קרא כאן)

שימוש בכותרת <h1> :

רצוי שבתחילת הדף תופיע כותרת מסוג <h1> ובה יהיה רשום נושא האתר.
במידה ורוצים כותרות משנה - רצוי להשתמש בתגיות כותרת <h2> ו <h3> עבורן.

הימנעות מפלאש ושאר טכנולוגיות:

מנועי החיפוש מכניסים את רוב האתרים למסד הנתונים שלהם על ידי "עכבישים" שסורקים את הרשת.
אלו תוכנות פשוטות יחסית. המסוגלות לקרוא טקסט, וכן "לגלוש" בין דפים לפי קישורים שהן מוצאות (פקודות HREF).
אם הן נתקלות בטכנולוגיות לא טקסטואליות כמו FLASH, הן מתעלמות מהדף.
בנוסף, התוכנות מתעלמות מקישור הכתוב ב javascript.
מסקנה - אם רוצים שמנועי החיפוש יקדמו דף - צריכים לכתוב אותו במבנה פשוט, ועם הרבה מלל.

Pagerank

Google קובע את מיקום הדף בין היתר באמצעות Pagerank.
PageRank הוא ערך מספרי בין 1 ל 10, בו משתמש Google כדי להגדיר מהי לדעתו את מידת החשיבות של דף מסוים באינטרנט.
אחד המדדים החשובים ביותר לקביעת ערך PR לדף הוא ניתוח מבנה הקישורים בין האתרים השונים באינטרנט.
כלומר - ככל שיש יותר קישורים נכנסים אל דף מסוים ברשת, כך הדף כנראה חשוב יותר. או במילים אחרות - כל אתר המקשר אל דף מסוים ברשת, "מצביע אמון" בדף זה.
לכן רצוי שאל הדף אותו שואפים לקדם יהיו כמה שיותר קישורים.
אבל, לא כל הדפים המקשרים הם בעלי משקל זהה, דפים שיש להם ערך PR גבוה בעצמם - משקלם גבוה יותר, ודפים המכילים רק או בעיקר קישורים - ערכם נמוך יותר.

בדיקת קישור אל דף מסוים מתבצעת באמצעות הפקודה לינק:
למשל: (בחלון גוגל בלבד - לא בשורת הכתובת)
link:http://www.edu-negev.gov.il/tapuz/motytp/index.htm

מדד נוסף - עדכניות, תוכנת הסריקה בודקת האם חלו שינויים בין הדף כפי ששמור במסד הנתונים של מנוע החיפוש לבין הדף הנוכחי.
אם יש שינוי - סימן שהאתר פעיל, וראוי לקידום.

קביעת חשיבות של דף בתוך אתר מתבצעת על ידי בדיקה כמה קישורים מתוך האתר מובילים אליו.
ככל שיותר קישורים פנימיים מובילים לדף מסוים - סימן שהוא חשוב יותר.

על מנת לדעת מהו המעמד של דף מסוים ניתן להיעזר באתר: pagerank.net

עומק האתר

בכמה "קליקים" יגיע הגולש מהדף הראשי ועד לדף המרוחק ביותר באתר.
ככל שמספר הקליקים הנדרש קטן יותר, כך הדף הופך לחשוב יותר.

בנוסף, דפים הממוקמים בספריית השורש של האתר (Root) ייחשבו יותר מאלו הנמצאים בתת-ספריה. ולכן מומלץ לבנות את האתר במינימום רמות (מבנה שטוח ולא לעומק, כלומר הרבה תת-ספריות לספריה הראשית, בלי לבנות להם תת-תת-ספריות).

מפת אתר - דף אליו יש קישור מדף הבית, וממנו יש קישורים לכל הדפים שבאתר.

אז איך מתחילים:

1. ניתוח ראשוני: תקציב, מיהו קהל היעד, מטרות עסקיות, מיהם המתחרים
2. מהי הגומחה בה רוצים להשתלב: בחירת נושאים ומילות מפתח עליהם רוצים להתמקד (4-5 לכל היותר).
    ניתן לבחור מילים שונות לדפים שונים באתר.
    ככל שהמילה כללית יותר - קשה יותר לקדם אותה, היות והתחרות עליה גדולה יותר.
3. התאמת דפי האתר:
    א. התאמת ממשק המשתמש (תפריטים, חזות הדף)
    ב. עדכון תגי מטה - Meta Tags, להרחבה על תגי מטא קרא כאן, לצורך בדיקת התגים בדף כדאי להיעזר באתר

http://www.submitexpress.com/analyzer/

    ג. שילוב מונים בדפי האתר
    ד. אופטימיזציה של האתר- שילוב מילות המפתח במקומות אסטרטגיים בדפי האתר,
        על מנת לקדם את הדפים במנועי החיפוש מבלי להכביד על הקורא.
    ה. שינויי הגדרות של כותרות, תמונות וקישורים
    ו. אופציונאלי - עריכה כוללת של דפי האתר להשגת תוצאות מרביות,
        במקרים קיצוניים - עריכה לשונית מלאה של הדפים.
    ז. אופציונאלי - שינוי גורף במבנה האתר על מנת להשיג תוצאות מרביות.
4. רישום במנועי חיפוש ואינדקסים מובילים (מילוי ושליחת הטפסים, ללא ערבות לתוצאות)
5. החלפת קישורים עם אתרים אחרים.
6. ניתוח המונים לבדיקת תוצאות והסקת מסקנות
7. אופציונאלי - קניית קישורים וקניית מיקום.(כולל קניית קישורים, קניית קליקים, פרסום באנרים,
    פרסום מודעות במנועי חיפוש ועוד.
8. אופציונאלי - פרסום האתר בפורומים המתאימים לנושא האתר.

בנוסף לכל, כדאי להוסיף shortcut icon, כלומר - סמל גרפי קטן, שיופיע ליד שם האתר במידה ויוסיפו אותו למועדפים.
באתר http://www.chami.com/html-kit/services/favicon אפשר ליצור favicon.ico מכל תמונה.
הפקודה בתגי המטה היא: <link rel="shortcut icon" href="favicon.ico" >

חזרה לדף הבית